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珀莱雅前三季度净利润同比增长32.04%

线上线下难觅踪迹,“走失”的孩儿面

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10月29日。晚间发布的珀莱雅2019年第三季度报告显示,今年1月―9月,珀莱雅营业收入达到20.80亿元,同比增长33.35%,首次在前三季度突破20亿元大关;归属于上市公司股东的净利润达到2.40亿元,同比增长32.04%。无论是营收还是净利,增势都较为明显。

珀莱雅前三季度营收增幅突出,核心的原因,应该归功于线上渠道业务的快速发展。

近一年来,珀莱雅线上渠道的增速一直远远高于线下。2018年,线上营收占比更是超过CS渠道,实现核心渠道的易主。今年上半年,珀莱雅线上渠道营收增速更快,同比增长达48.08%,占比更是高至46.01%。从走势来看,报告期内,线上渠道业务依然会是珀莱雅强劲的一个增长点。

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加码线上渠道,是珀莱雅进入第二个十五年非常重要的战略。一方面,针对天猫、京东等传统电商平台,珀莱雅实现了更精细化的运营,另一方面,深入与云集、拼多多等新型电商平台的合作,涉足抖音、快手等内容电商平台等,也让其线上业务增加了更多可能。

值得一提的是,报告期内,珀莱雅的销售费用、研发费用等都有很大幅度的提升。销售费用从去年同期的6.06亿元增至8.20亿元,同比增长35.35%,研发费用从去年同期的0.35亿元增至0.47亿元,同比增长33.82%。

可见,有了资本的加持,一向重视推广和研发的珀莱雅,在这两块的投入力度皆实现了大大加强。而珀莱雅上市后能够常年保持营收净利的高幅增长,显然也得益于此。

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