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不存在“械字号面膜”之后 冷敷贴市场会怎么走

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1月2日,国家药品监督管理局(以下简称“药监局”)官方网站上发布《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》一文。文章明确指出,不存在所谓的“械字号面膜”、“妆字号面膜”不能宣称“医 学护肤品”。

这一消息的发布,引起了业界人士的广泛关注。

近两年,冷敷贴/敷料因为冠以“械字号面膜”名称而被大家所熟知和购买,目前不少主流购物网站存在大量以“械”字号命名的面膜,销量也相当可观。

如在淘宝上输入“械字号面膜”关键字,排名靠前的一款118元、自称“械字号面膜”的产品,页面显示月销量超过35万件。截至1月3日,在小红书上输入“械字号面膜”,共显示有6428篇笔记,44件商品,其中排在第1位的产品显示有8.2万人种草。

其市场的火爆程度可见一斑。那么,在官方认定不存在“械字号面膜”说法之后,冷敷贴的市场会怎么走呢?

影响不大?消费者购买冷敷贴是为了“更安全”

《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》一文提到,所谓“械字号面膜”,其实是敷料,属于器械范畴。因此,不存在“械字号面膜”的概念,器械产品也不能以“面膜”作为其名称。

药监局的官方界定,是否会让敷料市场进入寒冬?不少业内人士表示,“短期内影响并不大”,或“短期内只有部分影响”。

上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞认为,敷料市场的火爆,更重要的是安全性得到了消费者的认可。“或者医生推荐打消了消费者内心对于安全效果的疑虑,刚好契合了消费者对于安全的想象”。

在他看来,经过近两年的发展,消费者已经对冷敷贴/敷料有了一定的认知,“冷敷贴与妆字号面膜形态类似或一致,即便以后不做类似面膜的宣传,对消费者而言,他们可能会更认可产品,而并不在乎名称。”

上海华伊美科技集团副总裁张君杰则认为,短期内可能会有部分影响,但从长远来看,这对品牌和市场反而更有利,“法规监管的加强,会让消费者对产品更加信任”。

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化妆品与用品界限愈发明确,市场终将走向规范

“如果企业不遵守,或者监管部门不加以限制,‘禁令发布’也会形同虚设,”一位不愿具名的化妆品企业负责人表示,从属性上来看,药监局的该篇文章属于消费者指引类型,未来敷料市场怎么走,监管力度的大小依然会是对其影响深的那一环节。

即便如此,在采访中,业内人士也一致认为,《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》的发布,是“化妆品监管趋严”的强烈信号,存在侥幸心理或打擦边球的企业,会逐渐被市场所淘汰。

事实上,就在此文发布前不久,药监局曾发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》,严厉打击夸大化妆品效果的词语,与产品特性没有关联的虚假词语,以及对于消费者来说不易理解的词语,同时在化妆品领域和领域的界定上更加严格。

无独有偶,此次发布的《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》文章也同样表明了,化妆品不得宣称具有作用,其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品,将产品宣称为“护肤品”、“药妆”产品等,属于明示或者暗示产品具有作用,均是违法宣称行为。

可以看到,两篇文章不同程度对化妆品功效宣传做出了限制,并进一步明确了化妆品与用品的界限。

“监管到位与否,只是时间问题,”一位业内人士告诉品观APP,自2019年4月30日化妆品“线上净网线下清源”专项整治工作开展以来,全国各地纷纷部署,并取得实效。以浙江为例,自2019年5月在全省开展风险排查处置工作以来,全省立案查处网络违法经营化妆品案件22起。

值得注意的是,品观APP分别于1月2日晚上以及1月3日上午在小红书上搜索“械字号面膜”,商城上已有4件商品下架。

“未来市场一定会走向规范,”张君杰表示,药监局此次发文,有助于肃清行业乱象,“如果如果械字号一类产品未来的审核同特字号审批制度一样严格,能让优秀规范的企业更具竞争力”。

来源:品观网

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