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京东搜索哪几个模型能带来权重?

关于主图,最基础的东西更要仔细看

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通过很多搜索书生内阁交流,我看了很多问题,商家对搜索误解实在太深,可能是因为现在圈子都比较小,我们搜索书生定位就是写搜索规则,恰恰也是最容易的。很多商家现在不重视搜索了,但这才是最该掌握的事情,有利无弊。今天就来给大家分享京东哪几个模型能带来权重。

助教:鹿鸣 | 作者:搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1415天

一、京东搜索布局
京东平台会分为几大体系,从人气和销量两个份额上做不断的延长,从店铺模型,单品模型,物流模型,服务模型,好店模型,销量模型,站外模型,等开始延长权重值。

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那么我们所理解的人气可能是非产品的,人气值要规类的成交,销量的人气,会不断提高权重值,甚至可以高过搜索反馈,集团目前对平台站外发展不管是开普勒策略还是返利策略都很倾斜站外,从引入到引出,做了很多事情,比如京东不断跟唯品会,蘑菇街等一些APP,或是一些热播视频中的广告等很多方面,通过联合合并战略,或是广告宣传等都引入大量的大数据,然后再引出,那就是建立这么大的用户群体和服务,一开始的时候,平台可谓没有多大成熟,很多商品还不是很全面,没办法给站外做一个指导性质作用,那么现在引入到引出做了全面的改革,在接下来,京东大数据进行大数据的整合合并,让商家的商品,享受到点对点的投放。

京东引入和引出战略实现成功,个性化的展示,多元化的展示搜索成果,京东的BI页面已经实现个性展示,每年618双十一基本上用这种展示方法,可以点对点的投放。包括商品的个性化会优先推“猜你喜欢”的京东首页流量, 京东app目前流量越来越多,那么首页展示固然也是很重要的,个性化的千面展示。


二、玩好销量和人气的结合

京东平台无非就是两大玩法销量的反馈和人气的反馈,两大玩法其实是一种玩法,通过计算合理单量来进行短期提升,通过每个页数的份额,进行计算准确的单量,来做一个市场提升,除了反作bi,反作bi要推出双向系统,比如你现在做搜索分是10分,排名第二位,你的分值是用赛马模型上去的,但是你的反作bi有2分被过滤,那么你的得分是8分,你操作的越多,不代表上的越快,可能死的越惨,那么结合好销量模型,就分为两个模块,:一个模块是通过搜索成交;一个模块不是通过销量成交(除去非京东统计口径)都计算为销量成交。那么人气口径呢,所有跟流量和关注收藏加购的都属于人气口径。

另外一个计算坑位产值,排名上去之后,坑位产出越高,你的排名位子越稳定,你的周期越长,你做到这个位子之后就很难往下掉,只能做的更好。


三、玩好快车是否玩好人气销量

京东修订扣点策略,不断推进POP份额的广告投入,不断让商家提高更大的营销成本,帮助商家多元化经营自己的店铺。从以前到现在京东整体的扣点都浮动上去,那么这些浮动部分的扣点作为广告投入营销成本。从营销策略上不管是对平台好,还是商家好,其实就是让你去玩广告投放,那么广告投放的权重到底有没有帮助人气和销量呢,之前的白皮书有提出对这个维度的增加,所以权重是肯定包涵在一起的。

京东快车我认为是一个可以快速测试新品,做好搜索排名的一个利器,而且如果部署是广告投放加权,可能就不单单是向排名赛马模型这样,天天优化排名,快车通过一定周期的提升之后,稳定后,排名一个周期,你表现的不好的话,平台就将你的商品排名下滑到对应的权重过程当中。

四、点击和转化率考核坑产
各位都清楚平台销量基本上集中在第一页和第二页,第三页基本上销量很低,所以平台不会对后面一些的产品做过多得点击判断和转化率判断,最终如果你得优秀商品上到第一页,那么这款商品会越来约优秀,如果是一个不怎么卖的商品,或者根本没有办法出量得话,那么点击转化都低得情况下,平台权重算法,基本上会被这款商品进行下降等做法。因为评分不够。

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