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2019化妆品制造6大趋势,扎堆竞争还是另辟蹊径?

2020年购物车里的秘密

2020年购物车里的秘密

随着我国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革,越来越多国货美妆品牌脱颖而出,比如一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记,势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下,上游供应链水平不断进阶的同时,也不断上演着优胜劣汰,呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。

抓住2019年的小尾巴,我国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台,通过大数据AI技术带来的实时数据,从产品备案数据分析上,洞悉化妆品制造6大趋势。

上新放缓,趋向保守

从2017-2019年的1-11月备案产品数来看,新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%,2019年较2018年增幅不足1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新,但是到2019年变得慎重了。

2017年,备案产品数是8月,2018年是7月,到了2019年则变成了9月。

9月扎堆,平均每月新增30800+条

从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看,无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数,还是备案产品总数,都数9月多,这是一个扎堆上新的月份。总体来看,11个月的国产非特备案数有33900+,加上国产特殊、进口非特等产品,备案总数有360000+。

平均下来,每月至少有30800+条备案产品数据,有30200条国产非特备案产品数据。其中,除了9月,国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月;备案产品总数比较高的还有1月,在4万以上。

面部精华,口红领跑彩妆

《亚洲美妆趋势》显示,韩国的精华液市场渗透率为亚洲很高,达61%,而2017年这一数据为58%。在我国市场,精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起,成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。

从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看,也是面部精华。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力,加码涌入布局,竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜,备案产品数4万+,也是一个门槛低、竞争激烈的品类。

彩妆品类中,备案数多的是口红,这也暗合了2019年口红热销的趋势,市场表现越明显,入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前,其中眼影也是一个潜力很大的市场,一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19,恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈,还存在机会,因为近年在欧美品牌的影响下,粉底液增势明显,在底妆中的销售额占比是仅次于BB霜的第二大类别。

出乎意料的是,精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验,一旦被认可,很容易建立顾客高黏性和高复购,且客单价比传统的大众护肤类更高,或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。

洗衣液占据洗衣市场约60%的销售金额,且渗透率高达82%

洗衣液占据洗衣市场约60%的销售金额,且渗透率高达82%

备案TOP20品类中,面部精华备案数的主要工厂是广州暨源;面膜备案数的主要工厂是诺斯贝尔,主要品牌是御泥坊;面霜/洁面/乳液备案数的主要工厂是广州芭薇;洗发水备案数的主要工厂是广东珍宝健康;润唇膏备案数的主要品牌是雅邦;眼影备案数的主要品牌是丝芙兰;粉底液备案数的主要品牌是悦诗风吟,主要工厂是科诗美丝;护发素备案数的主要品牌是施华蔻,主要工厂是澳宝。

E.L.F彩妆备案数,新锐和快时尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月,备案数TOP10品牌中,遥遥的是E.L.F彩妆,其次是ILAHUI、完美日记、橘朵,前4品牌中,有3个是彩妆;ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌,占据一半,其中除了丝芙兰,都是主打高性价比的快时尚零售企业。

其中,E.L.F主要合作工厂是娇时日化,ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦,完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣,丝芙兰则是珠海神采。

修复成备案很热功效,美白竞争程度相对很低

近年来,无论是逐步扩大的问题肌肤人群,还是想要更好的肌肤状态的人群,都很容易被修复功效诉求所打动,也更容易因此体现产品专业性,进而建立黏性。

从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看,排在榜首的功效诉求是修复,产品备案数达4.1万,差不多是排在第二位的滋润的2倍;保湿位列第三;抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四;舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七,刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求;美白功效位列第20,产品备案数仅1000左右,意味着美白因为有一定的门槛,和榜单中的其他功效相比,竞争程度相对较低。

黄原胶为备案热植物来源类活性成分,烟酰胺备案数超4.3万+

随着社交媒体的渗透,成分党不断壮大,因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。

从2018年12月-2019年11月备案产品数据看,出现的植物来源类活性成分TOP20中,排在榜首的是黄原胶,其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖;主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五,产品备案数3.2万+;近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11,备案产品2.1万+;牛油果树果脂位列第12,备案产品数1.8万,牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。

此外,还有一些消费者关注度高的功能性成分,入局者也很多,比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸),备案产品数有13万+,备案产品数多的制造工厂是广州暨源;OLAY等品牌带火的烟酰胺,备案产品数据有4.3万+,备案烟酰胺产品多的制造工厂是诺斯贝尔,其次是上海东晟源和科丝美诗;神经酰胺3的备案产品数有1.4万+;2019年开始热度上涨的富勒烯,备案产品数有6000+,备案富勒烯产品数多的制造工厂是广州柏俐臣;洗护类热度高的防脱、育发类备案产品,用得很多的植物有效物是侧柏叶提取物。

面对趋势,是扎堆竞争还是另辟蹊径?

每一个越众而出的品牌,都是抓住趋势的同时,发挥自己的独特优势。

来源:我国美妆网

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2019化妆品品牌竞争终局,韩束引领科技时尚风向标升级用户认

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