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直通车新功能——趋势明星

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已经有一些卖家发现直通车里出现了一个新的场景:趋势明星。这是一个什么样的东西,应该怎么样使用呢?

先来看一下趋势明星在哪里:如果你已经有趋势明星功能,在新建宝贝推广计划的页面营销场景选择可以看到趋势明星的按钮。(如果还没有这个按钮当然是还没有开通,耐心等待,很快就会开通可以使用)

趋势明星仅对于智能推广场景有效。作用在于智能推广方式下帮助商家发现店内有潜在机会的货品、挖掘有上升趋势的流量找到洼地流量机会、通过趋势货品找到新鲜流量元素,扩大店铺消费者人群资产,丰富人群画像。

接下来的步骤和智能推广其它场景一样,建立计划。区别就是在使用趋势明星场景的计划下面会带有“趋势”标识

以下为某商家在测试阶段拿到的数据,收藏和加购的数据非常棒,投产比的数据也非常漂亮,只是流量不算太大,暂时不对这个投产比作过多的探讨。

了解了趋势明星的大致情况后,来探讨一下趋势明星产生的背景和原理。

随着影视剧的热播,直播的兴起,社会热点的实时更新,商品及一些流行元素在网络窜红的速度极快,抖音火起来的商品能让一个新产品在淘宝的搜索量快速的从无上升到搜索指数前十。

阿里妈妈平台凭借自身全域营销平台覆盖的优势,埋点用户媒体互动信息,跟踪用户消费者兴趣导向。挖掘出消费者的兴趣,快速抓住趋势流量,早于同行抓住商品流量上涨前的蓝海机会,通过趋势明星让商家推广的商品承接这一部分流量。

趋势明星主要能力有三个:

1、全渠道趋势集结和归因

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即基于阿里妈妈大数据的全渠道趋势信息聚合、归类、排序,产品表达为:趋势主题

2、趋势市场的机会和货品机会

基于该趋势主题,利用大数据能力披露趋势的近期走势、市场容量、商家的竞争力,辅助商家判断趋势的选择

3、大数据激发趋势货品机会

直通车算法近年深耕广告相关性预估的能力,即人货匹配能力,可帮助商家在中意的趋势下,圈出当前最适合该主题的货品做推广建议,并通过智能化产品能力,帮助商家匹配转化率最高的人群

直通车趋势明星产品的核心链路是给商家提供趋势货品投放前中后的一系列解决方案。

投放前:帮助商家发现趋势机会,并打造成趋势主题包,并提供趋势的走势情况、市场容量、商家的竞争力作为趋势主题的判断依据;

投放中:帮助商家进行趋势与货品的匹配,同时提供智能化的流量圈选能力,囊括该趋势下的所有有效流量,帮助商家最大程度的获取该趋势需求;并提供智能化的竞价策略,可在实时竞价体系下,由系统自动完成流量的竞争力度,帮助商家灵活出价,获取最高性价比的投放;

投放后:趋势报表帮助商家洞察投放效果,且披露趋势主题下的优质关键词,验收和优化趋势的投放效果。

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