1. 【电商信息通】首页
  2. 微商资讯

【淘宝天猫】适合中小卖家的直通车精准引流高投产破层级篇!!

2020年1月开店,从爆增到爆跌!

2020年1月开店,从爆增到爆跌!

新冠预情随着全国上下一心,预情得到有效的控制,全国各地基本恢复生产,这个好消息想必大家都非常高兴和激动,对于我们电商人来说这个消息更是尤为的喜悦。

这次预情影响很多淘宝商家,都过得十分煎熬,不过现在春天到来了,也是大家开始奋战的时候了,之前和很多商家和一些运营交流,有一部分商家由于快递和工厂未复工的影响都不怎么扛的住了,就像阿勇上一篇文章也谈到了,这次也许就是一部分商家的机遇,抓住了,这后面的生意就会像潮水一样来的很猛烈,当然今天阿勇要给大家分享的就是大预后,如何通过直通精准引流,高投产突破层级的操作和思路,下面也就预情期间操作的一个店铺作为案例来给大家分享一下:

首先这个店铺是纯真实成交,没有SD。

这个店铺是做小类目的店铺,对于小类目来说操作可能和大类目的思路有一些不同,第一点就是推广的付费占比,第二点就是关键词人群的精准匹配度等问题。

做一个店铺,我们要做什么?

1. 选品

这里的选品不是店铺选择做什么产品,而是合理的选择出店铺的主推款和副推款。

通过生意参谋-品类,可以看出我们的各个款的基本数据,选主推款首先就要参考收藏加购率,转化率流量等数据。

这里我们可以看出第一款是很适合做主推款数据的款,加购率在10%左右,转化率1.55%也是比较ok的,看到这里有的小伙伴会质疑为什么不选第二款,第二款加购率基本到30%,转化率2.56%,为什么不选择第四款不作为主推款,它的加购率也是10%左右,转化率2.3%,不是比第一款数据还要好一些吗?

原因在这里:这个是综合考虑到我们每款宝贝的毛利来筛选的,第一款的毛利30%左右,第二款毛利6%左右,第四款毛利10%左右,做小类目全部考虑的是利润问题,这点可能和女装这些大类目有一点不同,大类目可以拿毛利很低的款来做低价引流,促进间接成交和人气,小类目不同,小类目在这里就是要一个‘精’字,精准人群,精准关键词,精准成交等等,把这些都考虑进去才会在低毛利的产品上赚钱。

2. 主推款选择好后第二步就是分析行业数据

从这里不难看出PC端和手机端的数据情况,有的类目不适合投放PC端,是因为PC端的展现点击和转化都很低,而我们这个小类目的大盘展现占比15%左右,转化率3.6%左右反而高于手机端的2.5%左右,所以在这里我们PC端和电脑端都是需要投放推广测试的。

计划设置好后经过测试,转化率是比较理想的,尤其是PC端,所以我们前面所说到的行业分析的道理是正确的。

3. 直通车计划设置

前面也 谈了一些计划的问题,这里就详细的分享一下直通车计划设置。

标品类目实操讲解,引流布局+权重养成技巧,踏入旺季顶尖行列!

标品类目实操讲解,引流布局+权重养成技巧,踏入旺季顶尖行列!

首先小类目不同于大类目,可以很多个计划来低价引流,比如女装你可以建20个计划,50个计划来拖价,但是小类目不同的地方就是定点爆破,做高转化,高坑产来抢坑位,这样才能顺利的拉动搜索流量

计划中加入高精准词实时优化,分析每个关键词的点击率转化率和收藏加购,当然ppc还是要考虑的对象,在这里阿勇建议前期做权重期间加10个左右精准关键词先做直通车计划权重,权重上来了继续加更多的精准词,这样子技能保证转化率又能很好的ppc进行控制,其次就是人群的设置,人群设置

人群设置其实也比较简单,大家只需要在生意参谋-访客分析-访客对比里面就可以清晰的看出自己店铺的主要成交人群的人群画像,相应的加到直通车里面做人群溢价就可以了,一般情况下,属性人群的溢价建议在30%-50%之间。

下面就是这段时间操作的高投产的情况:

从上面这张数据图中大家可以看出,我们直通车高投产还是很ok的,主推款毛利30%左右,ROI做到3就不亏本,现在ROI做到6.2左右,直通车完全是赚钱的,所以这就是小类目直通车的魅力所在。

4. 付费流量递增带动搜索流量

我们做到以上三点后接下来的工作就是递增点击量来带动搜索流量的上升

我们从十号的花费150左右,250个点击左右,慢慢递增到十五号的500块,1000个点击左右的适合来看我们带动的搜索流量情况:

搜索流量明显的提升上去,从十号的550所有上升到1500左右的搜索流量,这个也就印证我上面所说的递增点击量来带动自然搜索的方法是比较理想的。

当然店铺数据还在继续优化当中,相信很快就能有比较大的突破,以上也只是阿勇就操作思路和方法上面的一些过程,做直通车超级推荐等付费推广,车手的素质和经验是最重要,技术都是靠日积月累磨练出来的,一个合格的车手必须具备的素质就是有明锐的数据分析洞察力,不是能建计划把钱烧出去就是车手。

今天的分享就到这里吧,有需要深度交流的老铁可以在下方留言,发帖不易,希望路过的老铁能多多关注阿勇的帖子!!!

本站声明:网站内容来源于网络,本站只提供存储,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理。

“薅羊毛之战”—–基础属性人群和定向人群关系与应用。

“薅羊毛之战”—–基础属性人群和定向人群关系与应用。

版权声明:本文内容由【电商信息通】发布者两更自发贡献,该文观点仅代表作者本人。【电商信息通】仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 admin@dsxxt.com进行举报,一经查实,本站将立刻删除。 本文地址:http://www.dsxxt.com/33232.html

发表评论

登录后才能评论
|网站地图