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怡思丁:以超级防晒矩阵重塑市场新格局

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在新一年的防晒季,怡思丁将通过更多帮扶措施,助力终端渠道解压。

在防晒这条竞争趋于白热化的赛道,唯有更出众的品牌,才能抢占消费高地、占领消费者心智。在影响一个品牌竞争力的诸多因素中,本质的,依然是产品。然而,在琳琅满目的护肤市场,差异化产品,却一直是渠道的“稀罕物”。

面对市场的快速变化,西班牙护肤品牌、“光老化专家”ISDIN怡思丁,基于“结果=效果×体验”这一创新理念,逐渐构建出专业精细的抗光老防晒矩阵,力图重塑我国防晒市场新格局。

怡思丁多维光护沁融水感防晒液

在新一年的防晒季,作为该领域的佼佼者,怡思丁将通过更多帮扶措施,助力终端渠道解压。而为渠道提供更多竞争差异化产品,也是怡思丁助力的侧重点之一。

用差异化产品打动渠道和消费者

2020年,在基础产品线之外,怡思丁还做了更专业、更细分的产品补充。在“抗光老护年轻”的品牌主张之下,怡思丁不断创新产品,不断为渠道赋能,逐步成为我国防晒市场的风向标。

而近日,怡思丁又公开了防晒家族5位明星成员――怡思丁我国五星防晒代言人。

怡思丁携手明星家族成员,演绎不同场景下对抗光老化之道,希望以此引导大众关注防晒功效细分的重要性,进一步科学防晒。而这一动作,让怡思丁新品和旗下所有产品,在消费者和市场中拥有了更大声量,大大提升了怡思丁在防晒季的曝光度,也让终端销售和推广“0负担”。

据悉,怡思丁防晒大家族中的“多维光护”、“臻维光护”系列,不仅能满足各类肌肤的基础防晒需求,还进阶叠加保湿、抗老、美白等更多防护功效。

除了风靡我国、畅销爆款“五星防晒水”,3月,怡思丁又全新推出了“防晒万金水”――多维光护沁融都市防护水感防晒液。在沿袭“五星防晒水”的原有优势外,更叠加了抗污染、抗蓝光损伤等功能,成为都市通勤场景下的健康之选。

众所周知,日光对皮肤的损伤会逐渐累积,而怡思丁“抗老防晒水”,即臻维光护时光修复水感防晒液,所蕴含的DNA修复因子,能够深入修复光损伤细胞,焕活肌肤年轻光彩。承袭防晒水一贯的轻盈质地,“抗老防晒水”在防晒的同时,修复光损伤,全面逆转光老化问题。这款养肤级防晒,极大满足了消费者抗衰老的进阶诉求。

而根据游泳、冲浪等水上运动场景,怡思丁推出了多维光护清透无感防晒喷雾――“防晒汽水”。它拥有湿肤可涂、速干、舒爽、亲肤的产品特性,辅以方便按压的360°喷头设计,可快速无死角地保护全身肌肤,让消费者尽享阳光和海滩。

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尤其值得一提的是,为了更好赋能线下渠道,怡思丁开创性地研发出臻维光护祛斑修颜沁融防晒液,以“美白祛斑防晒液”之姿攻入“高倍防晒+美白”领域。其双倍UVA防护能够有效改善色斑、肤色不均,搭配377美白因子和高浓度烟酰胺,在防晒黑的同时焕亮肌肤。

给予线下渠道商更实在的支持

自2016年起,怡思丁便开启线下渠道版图拓展,截至目前,屈臣氏、万宁、孩子王、爱婴室等全国多地的终端门店,已越来越多地出现怡思丁产品的身影。

而疫情之下,线下零售行业的经营业绩普遍下滑,急需回血。

“线上线下的融合互通,对品牌的渠道发展至关重要,线下渠道商的业绩将直接影响品牌发展。所以,怡思丁会加大对线下渠道商的支持力度,和线下零售一起共渡难关。”怡思丁华区零售及分销渠道总监郑燕妮表示。

为此,怡思丁在打造品牌形象、支持线下渠道方面,都有一些新的规划。

在营销层面,怡思丁将继续保持稳定的推广节奏,让品牌力再上一个台阶。今年,怡思丁将在线上线下布局更多创新性的营销活动,也会一如既往地加强和行业专家、专业媒体、KOL的深度合作。

对线下渠道商的支持,怡思丁则“简单而直接”。

品观APP在线找货节期间,为了让更多中小客户能够受益,怡思丁拟大幅度调低订货金额的门槛,并主要以市场畅销的爆款SKU为主要订货来源。这期间,假如寻求合作的零售商当地还没有经销商,怡思丁可直接发货。

“我们不会玩花样和噱头,就是要给渠道商更实在的优惠。可能不少中小门店还没有跟怡思丁建立联系,这正是一次让线下门店了解怡思丁的好时机,对品牌的长期发展,有重要的意义。”郑燕妮认为。

据了解,怡思丁正在加紧制定更多渠道商扶持政策,如优惠让利、助销工具、买赠机制等。

而不论是创新产品,还是制定优惠政策,对渠道商而言,都是一种恰逢其时的赋能。尤其在产品同质化严重的背景下,怡思丁专业精细的超级防晒矩阵,无疑让合作者们在差异化竞争上拥有更强的实力。

来源:品观网

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