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淡季效应减退,8月化妆品零售增速开始回暖

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日前,据国家统计局发布的新数据,2019年1-8月份,社会消费品零售总额262179亿元,同比名义增长8.2%;8月社会消费品零售总额33896亿元,同比增长7.5%.

淡季效应减退,8月化妆品零售增速开始回暖

其中,1-8月化妆品零售额1893亿元,同比增长12.7%;8月化妆品零售额232亿元,同比增长12.8%,高于整体社会消费品零售增长水平,相比7月化妆品零售额增速(9.4%)有所回暖,但仍低于6月增速(22.5%)和5月增速(16.7%)。

数据显示,今年上半年,化妆品零售额一直保持低迷状态,尤其在进入7月假期后迎来了化妆品零售业的淡季。在经历了4月和5月的低速增长后,化妆品零售在6月难得实现了22.5%的增速,这也是上半年的首次好成绩。在7月增幅跌至个位数后,经过零售商的调整和市场环境的转变,零售增速困局有了一定的缓解,相比7月的低迷开始逐渐回暖。

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有业内人士指出,暑期线下零售低迷的重要原因在于天气炎热,进店顾客减少,人们更多的会选择网上购买化妆品。同时,七八月的化妆品消费需求会有所减少,实体店也缺少节日活动的刺激消费。对此,零售商多在七八月选择大力营销防晒产品等刚需用品来增加销售。

相比于线下的低迷状态,网上零售则在上半年保持快速增长。据统计局数据显示,1-8月份,全国实物商品网上零售额同比增长20.8%,增速与1-7月份基本持平,比社会消费品零售总额增速高12.6个百分点;占社会消费品零售总额比重为19.4%,比上年同期提高2.1个百分点。

在1-8月,线上的动销活动也十分受消费者欢迎,尤其是堪比双十一的“618大促”,大大促进了线上的化妆品零售的增长。此外,小长假的促销也加速了生活用品消费的快速增长。数据显示,实物商品网上零售额50745亿元,增长20.8%,占社会消费品零售总额的比重为19.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长30.6%、19.7%和20.2%.

来源:化妆品财经在线

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