1. 电商信息通首页
  2. 微商货源

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

受化妆师青睐 美国化妆工具制造商控股权被私募基金转手

受化妆师青睐 美国化妆工具制造商控股权被私募基金转手

CBNData联合天猫超级品牌日、GLAMGLOW格莱魅发布《2019 Z世代线上面膜趋势报告》(以下简称CBNData《报告》),用大数据一窥年轻人在面膜消费上的三大明式“膜”法。

我想熬夜,我也要光彩照人

最能体现当代年轻人“全都要型”消费观的,应该是这句“熬最晚的夜,用最贵的护肤品”。他们想要熬夜晚睡,却又拒绝拥有一张“熬夜脸”。为此他们不惜重金购入面膜,来挽救晚睡带来的后遗症。

CBNData《报告》显示,Z世代线上消费已经超过90后,成为面膜品类消费的第一大“金主”。近一年来,他们的人均消费也呈现出高速增长,超过了整体消费水平。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

而且,他们对面膜的投入越来越多,用上了高端面膜,消费增速甚至超越85后,成了高端品牌消费的亚军。

年轻人熬夜后急切的护肤需求,还催生出了主打“急救”概念的面膜。CBNData《报告》显示,近两年来,商品信息里含有“急救”“前男友”“瞬间”等词的面膜消费猛增。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

比如,早在2015年就因急救效果显著而成为网红爆款的SK-II前男友面膜,被网友誉为用完后能“气死前男友”的神器。有意思的是,这款面膜的本名叫做“青春敷”,因为网友们自发赋予它的“前男友”概念太火,SK-II干脆改名,在天猫旗舰店的商品名称里都带上了这个关键词。这一改名,还让这款商品的搜索量提升不少。

我要专业功效,我也要有趣

这届年轻人在意面膜的专业效果,上述“急救”概念面膜的走红,也反映了他们追求即刻功效的务实。

通过在各种社交平台上的种草和学习,年轻人把自己修炼成了护肤专家,在不同功效选择上很有主见:对于面膜粉,他们的主要诉求在于美白提亮,深层清洁他们首选水洗涂抹式和撕拉式,要求补水保湿他们会选择贴片式和免洗。

Z世代对于面膜功效多元和细分的诉求,也让一些小众特色的产品崛起,比如抗敏、抗氧化、祛斑祛印等。而且,务实的Z世代对于皮肤耐受性充满谨慎,对致敏及闷痘等安全性问题的关注度不断上升,天猫上关于“耐受性”的相关提问数较1月增速达7%。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

又一个“贵妇平替”入华,法国品牌欧华妍的“爆泡膜”、“奶妈b

又一个“贵妇平替”入华,法国品牌欧华妍的“爆泡膜”、“奶妈buff”走红

当然,功效好还不能完全令他们满足,“有趣”、“有颜”他们也要。

敷面膜就只能保持“僵尸脸”,度过枯燥的15分钟吗?不存在的!对Z世代来说,敷面膜必须得有趣好玩。CBNData《报告》显示,Z世代对美妆产品“包装”和“趣味”的认可度高于其他年龄段。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

还记得趣味面膜中的鼻祖“动物面膜”吗?凭借“老虎脸”“熊猫脸”面膜,圈粉无数,还引得明星们纷纷自拍晒图。为了满足年轻人的社交娱乐需求,现在面膜品牌愈发注重“颜值”和“好玩”,比如涂抹式的星空面膜、GLAMGLOW格莱魅的发光面膜都成了面膜界新网红。

我要个性小众,也要网红同款

Z世代爱体验、好尝新,想要获得独一无二的体验,因此他们对小众品牌青睐有加。《报告》称,从面膜品牌归属地来看,海外品牌消费份额呈上升趋势,而且来自小众国家地区的品牌消费正快速增长。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

小众之外,他们也想要“网红同款”。Z世代在天猫上“网红同款”、“ins推荐”等面膜产品的消费额逐年增加,他们贡献了网红面膜消费额的三成以上。

“网红推荐”对年轻人的吸引力有多大?曾有网友统计,李佳琦直播里一句“买它”,4000多张面膜1分钟就卖光了。另一个例子是,高端小众面膜品牌GLAMGLOW格莱魅与天猫共同打造了超40场直播,邀请20多位主播、80多位达人,吸引了1780万人观看。

如今,“粉丝经济”大行其道,明星和偶像的代言或推荐,都能激发Z世代的追随和效仿。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

其实,年轻人“全都要型”消费观的背后,是他们日趋多元化的护肤需求。想要伺候好这群精致而有主见的小金主们,品牌和商家遇到的挑战不小。

不过,天猫正在帮助品牌们看懂中国2.5亿年轻消费者。天猫超级品牌日与GLAMGLOW格莱魅的合作,2019年9月3日,GLAMGLOW格莱魅将全球第一家直营旗舰店开上天猫,借助天猫最大限度地与Z世代沟通,打开了高端小众面膜品牌在电商的探索之路。而这次活动人均客单价超过600元,也证明了这些年轻客群的消费实力不容小觑。

功效多元化、海外消费上升,CBNData发布Z世代面膜消费数

随着Z世代收入水平的提高,在面膜消费上升级会越发明显。CBNData《报告》提到,对比80后、90后来说,Z世代的美容护肤意识更强,更舍得为美妆产品买单,在“悦己”方面他们已然走在了潮流前端。

可丽金:令人感动的国货护肤品牌,卖的不再是情怀是实力!

可丽金:令人感动的国货护肤品牌,卖的不再是情怀是实力!

版权声明:本文内容由电商信息通发布者网络营销自发贡献,该文观点仅代表作者本人。电商信息通仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 admin@dsxxt.com进行举报,一经查实,本站将立刻删除。 本文地址:http://www.dsxxt.com/5960.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

400-810-8866

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:lianggeng@dsxxt.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code