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“精致Boy”消费力觉醒,轻松掌握千亿市场

御泥坊获“2019德国iF设计大奖”,美妆外包装设计“U型”

御泥坊获“2019德国iF设计大奖”,美妆外包装设计“U型”潮流来了?

从小镇青年到都市白领,从中产人群到Z世代,从单身经济、银发经济到宠物经济,近几年来,关于消费的概念火了一个又一个……时过境迁,隐藏在95后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。

追求潮流、注重颜值……这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了许多新的消费需求,为消费行业带来了许多新机会。

由“95后精致Boy”们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的2018年“我国男性消费报告”显示,“他经济”正爆发出巨大的能量。

颜值经济男性一年消耗2亿支洗面奶,彩妆年成交额增长140%都说男人爱美有三宝:颜高体香发型好。2018年可以说是男人化妆护肤的元年,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年,我国男性在淘宝上消耗了2亿支洗面奶。

相关数据显示,目前我国男士护肤品市场已达到百亿规模,伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响,年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。

在“面子工程”上,精致男孩们花费的金额也不少。2018年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人,分别为214%、278%、145%。与此同时,男妆市场近两年都在以超过50%的增速高速扩张。

2018年6月,唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费?我国两性消费趋势报告》,报告中提出去性别化消费一词,即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

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具体来说,就是男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年轻群体中尤为突出,在男性群体中,则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性“颜值经济”逐渐崛起。

在护肤品中,面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。2018年世界杯期间,男士面膜在天猫上以疯狂的速度销售,某知名品牌开售仅半小时就卖出了10万多片男士面膜。

如今,有些男生已经精致到令女生都自愧不如。根据2018年的一项数据,95后男生使用BB霜的比例接近20%,这就意味着,平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜。

2018年有机构对微博用户看待“男性美妆”的态度进行了统计,结果显示,持反对看法的用户连年减少,截至目前已经降至10%以下,赞成者比重连年攀升,现在已经接近60%。

根据CBNData《报告》显示,尽管女性仍是线上彩妆品类的核心消费者,但是90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。

从美妆品类来看,唇膏、眉笔更受95后男生的青睐。某数据显示,18.6%使用唇膏/口红,8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏,18.6%使用眼线笔/液。

随着“男色”时代的崛起,市场也捕捉到了这一风口。研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。

专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等层出不穷,将至“精致boy”们在颜值经济中发挥的作用和影响也在日益加深。

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