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传资生堂、雅诗兰黛在抢一个估值10亿美元的护肤品牌,这头“醉

GUCCI美妆系列将入内地

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日前,有媒体报道,据业内知情人士透露,美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant(醉象)的出售或于近期完成,品牌的竞标已于9月底结束,其中参与竞标的有美妆巨头资生堂集团、雅诗兰黛集团等。

对此,资生堂和雅诗兰黛均表示对于传闻或市场猜测不予置评。而Drunk Elephant方面也表示拒绝回应这一传闻。

作为美国本土的独立美妆品牌,Drunk Elephant的出售问题一直为美妆行业津津乐道。

早在2016年,便有传闻称雅诗兰黛集团有意收购Drunk Elephant.今年1月,又有传闻称Drunk Elephant 已与投资银行 Financo 和 Moelis & Co 合作,寻求更多的潜在卖家。而在今年5月,也有消息称消费品巨头 Unilever(联合利华)计划出资10亿美元拿下Drunk Elephant.

Drunk Elephant为何受到这么多美妆巨头的青睐?

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2012年,创始人Tiffany Masterson创立了护肤品牌醉象,致力于生产天然、不含有毒成分的护肤品。旗下的产品系列较齐全,包括针对面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等不同问题的产品。品牌声称,Drunk Elephant的产品中绝不添加容易引发皮肤问题的香精、酒精、化学防晒剂等成分。

Drunk Elephant的名称来源也印证了品牌的天然理念。传说大象在吃下马鲁拉树上掉下来的水果后会产生醉意,而含有高含量的脂肪酸和抗氧化剂的纯马鲁拉油(Marula Oil)正是Drunk Elephant产品中的主要成分。

在人们对于天然护肤成分的越来越重视的趋势下,Drunk Elephant凭借其准确的品牌定位和理念成功在美妆市场站稳了脚跟,并且顺利成为美国本土发展快的护肤品牌之一。

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早期的Drunk Elephant便吸引了私募基金和美妆巨头的投资注意。例如,2017年,旧金山私募基金 VMG Partners便收购了 Drunk Elephant 的少数股权。此外,时尚博主 Leandra Medine 也曾对 Drunk Elephant 进行了小笔投资。

公开数据显示,2016年,Drunk Elephant的年销售额只有2500万美元(约合人民币1.7亿元),但现在已经翻了数番。有消息称,Drunk Elephant 2018年的净销售额逼近1亿美元(约合人民币7亿元),今年可能达到1.5亿美元(约合人民币10亿元)。

而据BoF援引行业专家的预测,Drunk Elephant品牌如今估值已经超10亿美元。

在美国本土,Drunk Elephant主要在丝芙兰内销售,并且常年占据丝芙兰畅销柜台,在英国、澳大利亚、加拿大等的 Space NK、Cult Beauty也有售。

Drunk Elephant也进军了亚洲市场,拥有巨大潜力的我国美妆市场,无疑是Drunk Elephant的重要发展目标。

据《女装日报》消息,Drunk Elephant计划今年9月进军我国市场。除了入驻天猫国际外,还会在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰店铺中售卖。

Drunk Elephant的CEO Tim Warner曾表示,鉴于我国美妆市场的实力和对护肤产品的偏好,进军我国是品牌的优先策略。据他透露,我国市场的销售额占Drunk Elephant全球销售额的10%左右。

此外,品牌也曾表示,接下来,会继续加大在我国市场的营销力度,并且将继续开展规模更大的快闪店,加大投入KOL的品牌宣传,助力品牌在我国市场扩大知名度。

为了更好的部署我国市场,Drunk Elephant在今年1月于上海聘请了一位总经理。而且在品牌的全球领导团队中,还包括首席执行官 Tim Warner(彩妆品牌 Urban Decay 前任首席执行官),以及首席市场营销官 Lucia Perdomo-Ruehlemann(护肤品牌 Fresh 前任首席市场营销官)。

来源:化妆品财经在线

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