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网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,随着消费升级和消费场景的多样化,导购电商平台顺应发展成为一部分消费者的消费入口。对此,网经社(100EC.CN)长期跟踪导购电商行业,以下为我们通过第三方视角盘点导购电商2020年六大事件。

导购电商:网经社定义为通过比价、返利、内容营销等方式,吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。目前导购电商有比价类、社区类、返利类等模式。

在导购电商产业链中的玩家包括:1)比价类:什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买等;2)社区类:小红书、蘑菇街、美丽说、爱图购等;3)返利类:返利网、55海淘网、米折、易购网等。

事件一、淘宝推出“淘花” 借导购返利进入下沉市场

3月12日,淘宝推出一款名为“淘花”的产品,定位为基于人际关系网络关系的营销导购平台,这款产品目前处于内测邀请阶段。这是淘宝继推出淘小铺后,又一款导购返利产品,或将进一步挖掘下沉市场。

网经社注:图片采集自“淘花”支付宝小程序

在“淘花”成长体系中,共分为掌柜和超级掌柜两个登机,这与淘宝去年推出的首款社交电商平台“淘小铺”的成长体系相似,需要在规定时间内累积一定金额,即可晋升为超级掌柜。成为超级掌柜后,可以通过邀请码特权邀请新的用户成为掌柜。同时,超级掌柜可以从这些新掌柜们的订单金额中抽取部分佣金。新掌柜需要通过分享商品链接,当有人通过该链接成功下单,才能获取佣金。

延伸阅读:淘宝推出淘小铺姊妹版“淘花” 欲借导购返利跻身下沉市场

事件二、什么值得买CEO那昕于3月离任

4月,什么值得买年报披露,什么值得买董事兼首席执行官、首席营销官那昕已经在2020年3月辞去首席执行官、首席营销官职务。

那昕自2010年至2015年担任京东集团发展战略部战略投资高级总监,京东集团旗下公司京东智能副总裁。自2015年6月起加入什么值得买,2015年10月至2020年3月担任什么值得买董事兼首席执行官,自2016年12月起至2020年3月担任什么值得买首席营销官。

那昕是什么值得买上市以来,离开的又一高管。2019年7月,什么值得买上市不到2周,公司董事兼首席运营官刘小如就离职。

事件三、“55海淘”启动上市辅导 主打“导购社区+返利”

9月1日,上海证监局官网披露,55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同国金证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。

网经社注:图片采集自55海淘官网

辅导备案情况报告显示,55海淘是互联网信息服务行业效果营销服务提供商,主营业务为跨境电商导购和互联网效果营销服务。创始人兼董事长为曾在摩根大通负责零售消费行业研究的顾军林。

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事件四、导购电商“芒果超媒”获62亿人民币融资

11月16日,湖南广电旗下文化媒体集团芒果超媒(前身快乐购)完成62亿人民币战略融资,投资方为阿里巴巴。

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,“芒果超媒”累计进行 6轮融资,融资总额为89.93亿元,投资方包括阿里巴巴、中国移动、弘毅投资、湖南高新投、美丽说等。

快乐购物2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立,2006年3月由合资公司湖南快乐购物股份有限公司开业运营。快乐购从“电视百货、连锁经营”起步,定位“媒体零售、电子商务”,致力跨行业、跨媒体、跨地区发展,十二年来成长为国内新一代家庭购物行业领军者。

延伸阅读:【融资事件】导购电商“芒果超媒”获62亿人民币融资 阿里投资(
http://www.100ec.cn/detail–6577418.html)

事件五、导购电商返利网、什么值得买、慢慢买比价网晒双11战绩

11月12日零时,站在12年轮回关口上的“双11”活动落下帷幕,电商平台号称纷纷刷新“记录”。在疫情影响下京东、拼多多、苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿,导购电商返利网、什么值得买、慢慢买比价网纷纷晒出战绩。

11月12日,战报显示,截止11日24时,返利网为用户省钱1.6亿元。

什么值得买发布战报显示,整个双11周期内,什么值得买整体GMV同比增长52.22%,订单量同比增长48.03%。

双11前一小时,慢慢买比价网查价突破3578955人次。慢慢买搜索覆盖1.5亿优惠券商品,双11前1小时共有1755463人次使用搜索进行全网比价。

延伸阅读:【双11战报】导购电商返利网 什么值得买 慢慢买比价网最终战绩

事件六、正式敲定 返利网借ST昌九上市一事获中国证监会有条件通过

12月24日,江西昌九生物化工股份有限公司发布公告,公司于2020年12月24日收到中国证券监督管理委员会(以下简称“中国证监会”)的通知,经中国证监会上市公司并购重组审核委员会于2020年12月24日召开的第53次并购重组委工作会议审核,公司本次重大资产置换、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得有条件通过。

根据此前12月10日,ST昌九发布《江西昌九生物化工股份有限公司重大资产置换、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书》(以下简称《草案》)。依据《草案》,上市公司拟作价35.37亿元收购中彦科技100%股权。交易完成后,中彦科技将成为上市公司主要经营主体,上市公司主营业务将从丙烯酰胺的研发、生产与销售变更为第三方在线导购业务。

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