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“天猫Luxury Pavilion”则是阿里巴巴在2018年8月,上线的全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台,被认为是天猫消费转型升级又一大步。

其实,早在去年10月份YNAP就已经同阿里巴巴成立合资公司,双方将通过Net-A-Porter为中国男性消费者服务,通过Mr Porter为中国女性消费者服务。阿里巴巴则提供技术、支付、物流等基础支持、消费者洞察、数据选品等来支持合资公司。

作为全球最大的奢侈品电商之一,YNAP上在售的高端时尚品牌已近千个,2017年销售额就已超过20亿欧元。阿里巴巴与 YNAP的合作将获得更多品牌资源。

资料显示,截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,其中在天猫足够活跃的用户,或者在阿里旗下电商平台浏览、收藏或者购买过奢侈品,淘气值达到一定程度的部分88超级会员,将有机会成为天猫Luxury Pavilion的目标用户,在APP界面可看见该入口。目前该奢侈品平台已经入驻的品牌有Hugo Boss、Burberry、LVMH集团的娇兰和Zenith、海蓝之谜、玛莎拉蒂等。

其实,这并非唯一一家与阿里巴巴合作的电商平台。2018年5月,阿里巴巴投资法国奢饰品B2B电商Ordre,该平台可利用VR技术模拟时装周现场,帮助移动终端上的消费者挑选服装,且平台上所有在售服装都未在市场公开发售,买手可通过平台抢先购买设计师的新款产品,不必亲自前往时装周或陈列室。

除了阿里巴巴布局奢侈品之外,京东同样早已瞄准了这一市场。

2017年6月,京东入股全球最大奢侈品电商平台Farfetch,成功引入Armani、LVMH旗下、VERTU等品牌纷纷入驻。

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今年2月,京东又宣布与Farfetch达成进一步战略合作,根据协议,京东旗下奢侈品电商平台Toplife将合并到Farfetch中国,京东意图成为奢侈品牌进入中国市场的首选渠道。

阿里巴巴、京东在奢侈品领域入局发力,中国奢侈品市场 “大有可为”。

《全球奢侈品市场观察》显示,中国大陆的奢侈品消费正在在以6-8%的增长率复苏。 “千禧世代”将占据未来45%的奢侈品消费市场,亚洲消费者在全球市场将超过半数。

《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示,去年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%,中国内地的奢侈品消费比例上升到27%,且预计到2025年将达到50%。

随着阿里京东的接连入局,国内老牌奢侈品电商生存压力骤增,接连出现危机甚至倒闭。

成立于2010年的尚品网,在经营的第九个年头倒闭。今年7月30日发布公告,称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务”。作为国内首个采用“会员+分享”模式的奢侈品电商,尚品网此前主营业务包括奢侈品鞋服、腕表、珠宝配饰等50万款海淘货品。

2008年创立的寺库,2017年成功在美上市,成为国内奢侈品上市第一股,可寺库业绩同样不容乐观。据寺库发布的2019财年第一财季财报数据,该季度寺库净利润为1580万元,同比下降39%,去年同期为2590万元。除了净利润下滑外,作为一家上市公司,一个季度净利润仅有1000多万略显局促。

除了寺库业绩不佳,尚品网近期停业之外,此前还有更多奢侈品电商平台倒闭,网易尚品、新浪奢品、品聚网、尊酷网、呼哈网等均难逃关闭的命运,行业内也少有获得高额融资的电商平台。

在电商巨头阿里京东加大发力,老牌奢侈品电商日渐式微之后,国内奢侈品电商进入新的发展阶段。

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