面对小米电视的性价比攻势,TCL和海信以技术创新反击

​海信和TCL曾长期在国内电视市场争夺第一名,不过近十年来它们除了在国内电视市场争锋外,已开始极力拓展国际市场,为了与韩国两大电视企业三星和LG(它们也是全球电视市场前两强)竞争,纷纷加强自身的核心竞争力。

海信电视强调研发芯片技术,通过研发海信信芯、画质引擎等芯片技术提升画质,同时它也在强化研发激光电视,在激光电视市场取得领导地位,海信公布的数据指出今年6月12日至7月12日它的激光电视在线上市场激增288%。

TCL则走出了另外一条道路,从2009年筹建8.5代液晶面板生产线开始,到如今它已成为全球第二大液晶面板企业,在液晶面板行业打下基础之后又开始研发OLED面板和miniLED面板,努力研发面板技术来增强自己的核心竞争优势。

目前来说,TCL的道路更为顺畅,海信则稍差一筹。2020年的数据显示,TCL电视的出货量达到2430万台,直逼LG电视的2610万台,在未来两年TCL电视很有可能超越LG电视成为全球电视市场第二名;同期海信电视的出货量为1840万台,早几年海信电视和TCL电视的出货量曾不相上下,如今TCL电视对海信电视的领先优势明显扩大。​

​给TCL电视和海信电视造成威胁的无疑就是从2017年崛起的小米电视了。小米电视是在乐视电视衰退后崛起的,依靠性价比优势,它仅花两年时间就于2019年在国内电视市场击败TCL电视、海信电视等传统电视强企夺得第一名。

面对小米电视的攻势,TCL电视和海信电视一度慌乱无措,不过经过一年多时间的调整后,它们似乎找到了应对措施,那就是以创新应对性价比,从2020年的数据来看它们的策略已取得成效。2020年TCL电视、海信电视的出货量分别增长17%、11.1%,明显比2019年的12%、8%增速加快。

面对着海信电视以激光电视、TCL电视以miniLED电视打出差异化,小米也开始试图摆脱性价比而介入了OLED电视市场、推出了多款OLED电视参与高端电视市场的竞争。

OLED电视其实推广已有近十年时间,推动者是LG,LG旗下的LGD也是全球最大的电视用OLED面板生产企业,不过OLED电视一直饱受烧屏困扰,导致它的规模一直无法扩大,其实在小米电视之前海信电视也加入了OLED电视阵营,小米电视作为后来者推出OLED电视与海信电视和TCL电视竞争未必能占到好处。​

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