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近期,中国网财经连续报道了《“袜王”浪莎转型涉嫌传销 上市公司业绩或靠此支撑》与《浪莎股份涉“传销”业务公告澄而不清 多个亲历者称血本无归》两篇新闻,该连续报道将浪莎集团涉嫌传销的事实再一次公布于众。

据了解,浪莎股份于2017年向商务部申请了直销牌照,但是被商务部暂停办理,至今未取得牌照,此外,网络上还出现了浪莎股份无证直销、疑似传销的质疑。那么,屡次遭到媒体质疑的浪莎集团与它的“直销梦”是否就此戛然而止呢?

借直销模式转型。浪莎集团算是家喻户晓的企业,曾多次邀请巨星们担任公司的广告宣传代言人,其中就有天王周华健和大S徐熙媛等。

但其实经营的状况并不是很好,在最近几年才开始有起色,去年更是集团20年来,第一次进行分红,在经营情况见好的背后,其实是其经营模式的改变,然而在2016年伴随着浪莎股份扭转了亏损之势,其大股东浪莎集团同时开启了其在直销方面的业务,并称之为“浪莎之康”。其产品主要有三大系列:保健食品、营养代餐、生态家纺,与浪莎的主营业务相比,浪莎之康从产品到行业都是浪莎集团之前从未涉及的。

在微商和社交电商玩的风生水起的时候,2017年6月20日浪莎还申请了直销牌照。尽管浪莎以袜业著称,但涉水直销不单单仅限于家居产品,还涉及大健康领域。相较而言,很多上市公司进入直销时,大健康本身就是其主营业务之一,且具备一定的技术储备和研发能力,但对于在义乌起家的浪莎来说,大健康和保健品是完全陌生的领域。

但申牌之后,浪莎直销牌照一事就没了音讯,时至今日,商务部网站上显示的依旧是在公示期,现在“权健事件”一出,直销牌照的审批直接暂停,而对于直销牌照的热衷,浪莎集团法定代表人翁荣金不惜公开场合谎称“已拿到直销牌照“。

除了涉嫌传销业务的转型外,浪莎集团也在积极多元化,浪莎集团旗下业务涉足到了资产管理、生物技术、新材料、投资及网络科技,甚至颇受争议的小额贷款业务,而多领域的多元化布局,给浪莎集团带来资金压力,这一点在近期浪莎集团频繁质押上市公司股份融资可以看出。

屡遭涉传质疑。在互联网的浪潮之下,任何的企业似乎都在面临着转型升级的瓶颈期,而浪莎股份也不例外,也在寻找自己的转型之路,但是和其他巨头企业相反,浪莎并没有走上一条电商化的线上通道,而是选择了直销。

据了解,浪莎的直销牌照一直在申领过程中,但根据有关媒体报道,浪莎旗下的众美系统采用三级分销、直推分享奖金等制度,并且设有特别的互助奖、鼓励奖,而这些都是日薪秒结。而根据商务部《直销管理条例》规定,企业要开展直销业务,必须向国家商务部提出申请,并要获得商务部审核通过后颁发的直销经营许可证,浪莎已经在偷偷开展直销业务,涉嫌“无证直销”。

裁判书

关于浪莎涉嫌传销并非只是媒体传闻,今年5月7日,浪莎针织有限公司因涉嫌传销被湖北省黄梅县市场监督管理局向法院提出申请冻结浪莎公司以及公司监事翁关荣在金融机构关联资金账户和第三方支付平台的资金账户。经审查后,黄梅县人民法院认为黄梅县市监局的申请符合法律规定。5月9日,该法院依照禁止传销条例等相关法律规定,冻结浪莎公司和翁关荣在金融机构的关联资金账户。

相关人士表示,虽然浪莎入局直销行业属于“摸着石头过河”,存在着一些管理问题情理可原,但是知法犯法,在法律的边缘徘徊,这是法律和社会都不能容许的,更恶劣的一点是,浪莎更是变相的把直销变成了“传销”。

左右逢源遇阻。无论直销还是微商,没有对外轰轰烈烈的宣传到悄无声息下线,浪莎的多种模式涉水,都是在低调进行,当媒体曝出浪莎公司涉嫌传销之后,不难看出,浪莎集团业绩持续下滑的窘境。

据上市公司财报显示,2011-2015年间,归属上市公司净利润分别为3468万元、1037万元、817万元、196万元、亏损2068万元,五年间,利润逐年下降,并在2015年出现亏损。

浪莎面对申牌无望与连续亏损的境地,更是在袜业产品质量上遭到监管部门处罚。2015年,上海市质监局在抽查的20批次袜类产品中,浪莎为不合格产品之一;2017年,湖南省工商行政管理局通报了2016年四季度流通领域商品质量抽查检验情况,其中标称商标为“浪莎”的一批次浪莎女士无缝修身内衣被检出纤维含量项目不合格;2019年5月,江苏省市场监管局组织对女式内衣进行了监督抽查,其中浪莎的内衣标注纤维名称及含量与实际不符。此外,浪莎股份还面临假货泛滥的风险,数据显示,假冒浪莎袜类产品曾一度侵蚀了浪莎30%的市场份额。

面对纺织内衣行业红利已过,主业发展难度大,在微商领域探索无收获,申请直销牌照无望,剑走偏门的浪莎一旦内衣业务无法维持,也将宣告浪莎集团将近20年的多元化转型彻底失败。

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