直通车新投放场景-相似投(内测阶段)

你是否也有过想要买相似商品进行图片搜索的经历呢?现在,直通车推出新的产品投放能力——相似投。融合了找相似和拍立淘两个图片搜索的场景,帮助商家朋友们获取更多优质流量,尤其是服饰风尚类目的!

第一部分 相似投产品简介

[产品名称]:相似投

[产品功能]:在找相似”和“拍立淘”场景下新增推广资源位,商家可定向在此场景下投放

[产品定位]:相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景下的推广,只有用户主动触发且与推广宝贝存在相似性,推广宝贝才有机会展现。因此,相似投主要瞄准的是相似兴趣流量,通过找相似获得流量洼地,帮你精准锁定相似货品兴趣人群。推广的宝贝越多,能抓住 的精准长尾流量越多。建议在使用相似投时,尽可能将店铺宝贝都进行推广

[产品价值]:1. 锁定精准兴趣人群 2. 抢占相似商品,非此即彼 3. 高转化,高投产比

[竞价和扣费机制]:相似投的竞价扣费模式和直通车其他资源位保持一致,通过点击竞价然而二价扣费,既扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01,自己的质量分越高,扣费越少

举例:某个资源位只有你和竞品获得展现机会,你出价5元竞品质量分10分,竞品出价6元质量分8分,那么你的质量分*出价高于竞品(5*10=50 大于 6*8=48)获得该资源位,这个情况下你的一个点击扣费为6*8/10+0.01=4.81元

[适用商家]:相似投场景下比较适合服饰风尚行业,包括女装、女鞋、箱包等商家,建议这些行业商家进行投放

第二部分 相似投资源位

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下,具体位置如下:

找相似

在搜索界面长按某商品即可进入相似款查看界面,第一个坑位既推广资源位,其他资源位和搜索界面下直通车资源位一致既,1资源位+5个自然结果+1资源位+5个自然结果+1资源位+10个自然结果+1资源位+。。。后续都是隔10个自然结果1个资源位。

拍立淘

用手淘扫一扫选择拍立淘,拍摄产品或导入图片后即可进入产品搜索结果页,带有广告标识的为拍立淘资源位,坑位排序为:3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位依次排序。

第三部分 后台操作

创建计划

投放非常简单,只需要到相似投界面(直通车-推广-相似投),新建相似投计划,设置日限额和投放地域后(投放时间和投放平台不支持设置),即可开始投放。

推广的商品系统会根据拍立淘和相似投场景下流量匹配后进行自动选择,会随着时间变动自动调整,无需进行选品操作。系统也支持推广商品手动调整,可设置暂停/参与推广,也可以对不想要推广的商品进行屏蔽设置(最多可屏蔽30个)。为了获取更多相似流量,建议商品推广数量越多越好。

注:最多创建推广产品上限为100个(含暂停,如想删除暂停单元,请对该单元做屏蔽处理);默认开启智能创意功能,另外请注意在投放前确认产品符合推广要求。

数据查询

创建成功后可查看计划数据表现和单独产品数据表现,数据维度同直通车其他计划一致。

第四部分 功能开通

目前相似投处于内测阶段,仅针对内测邀请商家进行小范围开通。功能扩量敬请期待!

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